Twitter Ads: qué es y cómo utilizarlo

Has escuchado Twitter Ads pero aún no sabes bien cómo funciona…

¿Quieres un empujón para ser un profesional en la publicidad en redes sociales? Aquí te explicamos cómo ser profesional en la publicidad en Twitter.

Qué es Twitter Ads

Twitter Ads es una herramienta de publicidad de la red social Twitter. Ésta permite que las empresas o los usuarios promocionen sus tweets, sus cuentas y temas para conseguir tráfico, relevancia o branding.

Twitter Ads permite realizar diferentes tipos de anuncios cada uno de ellos con una finalidad.

Tweets promocionados

Son los tweets por los que un anunciante paga para que se muestre en Twitter, el contenido que aparece en el timeline.

Dentro de esta sección hay varios tipos de anuncios:

• Anuncios de texto: Actúan como Tweets normales que se pueden retwittear, responder, o marcar me gusta, por lo que pasan más desapercibidos y alcanzan más audiencia de la deseada.
• Anuncios de imagen: tweets que incluyen una imagen para atraer a los usuarios a un sitio web o app mostrando una imagen de tu marca o producto.
• Anuncios de video: como el tweet con imagen, busca lograr su objetivo a través de un contenido en video.
• Anuncios de carrusel: este tipo de tweets te permite mostrar en un mismo anuncio diferentes imágenes o videos, hasta seis, para mostrar tu marca.
• Anuncios de Momentos: ads a través de los momentos de Twitter en los que crear, seleccionar y promocionar una colección de tus tweets.
• Twitter Audience Platform: una forma de ampliar y extender tus campañas aprovechando las creatividades que ya has subido.

Funciones estándar

Dentro de estos anuncios tienes opciones para complementarlos y aumentar la participación de tu audiencia:

• Botón de conversación: incrementa las interacciones y conversaciones a través de la integración de botones de llamada a la acción con hashtags personalizables.
• Encuestas: son encuestas interactivas que utilizan los anunciantes para obtener información de valor.

Anuncios para seguidores

Son anuncios dedicados exclusivamente a mejorar la visibilidad de tu cuenta y aumentar el número de seguidores promocionando tweets en una audiencia segmentada.

Este tipo de anuncios aparecen en el timeline del usuario como Tweets o Cuentas promocionadas y en A quién seguir de los feed de Inicio, de Perfil y en los resultados de búsqueda.

Twitter Amplify

Este tipo de anuncios te permite unir contenido con un contenido en video que se ha publicado de forma reciente:

• Amplify Pre-Roll: coloca tu anuncio en video dentro de un tweet de otra marca importante justo antes de que el contenido del creador de contenido aparezca. Como los anuncios de YouTube que aparecen antes de iniciar el video.
• Amplify sponsorhips: con este método Twitter te ofrece la oportunidad de unirte a un publicador en concreto, el que tú quieras.

Twitter Live

Dentro de los tipos de anuncios están las retransmisiones en directo de Twitter.

Segmentando de forma correcta a la audiencia mostrarás tu video en directo a quien de verdad interese: permitiendo que interactúen, vean el contenido y participen en él.

Twitter Takeover

Este tipo de anuncio tiene dos tipos de modelos:

• Timeline Takeover: este anuncio aparece en la parte superior del timeline, como si fuera el primer tweet que aparece al entrar, pero promocionado.
• Trend takeover: Aparecen en la parte superior de la lista de tendencias de twitter y están claramente marcadas como promoción. Estas campañas de Twitter Ads viene marcado con un icono de color amarillo, tal como ves en la imagen.

Anuncios de productos dinámicos

Con este tipo de anuncios muestras un producto importante para el usuario, porque ya ha interactuado con él previamente, en el momento justo.

Aparecen como un carrusel de productos y vas deslizando de una imagen a otra. Como ves, es muy similar al remarketing: tratar de recuperar a un posible cliente a través de productos en los que ya ha realizado una acción.

Cómo promocionar un tweet

Crear una campaña de Twitter Ads paso a paso es sencillo, más sencillo que con Adwords u otras herramientas publicitarias de redes sociales. Sigue los siguientes pasos y verás que cuando acabes este artículo podrás hacer tu campañas de Twitter Ads en un abrir y cerrar de ojos.

✅ Primero, optimiza tu perfil

Antes que nada es importante que tengas optimizado tu perfil de Twitter.

No sirve de nada que inviertas en anunciarte cuando no tienes un buen perfil de Twitter y no compartes contenido de calidad.

• Utiliza el hueco del enlace para poner la URL de tu marca
• Optimiza tu biografía: Tienes que ser original e informar de tu negocio
• Utiliza una foto de perfil en la que se reconozca tu marca
• Mantén actualizada y activa tu cuenta de Twitter

Configura tu campaña de Twitter Ads

Una vez has optimizado tu perfil y ya compartas contenido de calidad es hora de que crees tweets promocionados.

Primer paso: Accede a la publicidad en Twitter 

Para promocionar tweets y comenzar con tus campañas de Twitter Ads puedes acceder a la plataforma de dos formas:

▶️ A través del este formulario.

▶️ A través de tu ordenador.

Cuando accedes a Twitter desde un ordenador, a la derecha del todo y abajo haz click en publicitar en Twitter.

Después de acceder tienes que rellenar la información principal para poder continuar con configuración de tu campaña:

Segundo paso: Define tus objetivos

Elige el objetivo al que quieras dedicar tus anuncios. Twitter Ads te permite elegir entre:

⚡️ Notoriedad: maximizar el alcance de tu anuncio (alcance).

⚡️ Consideración: reproducciones de video, de pre-roll, descargas de la app, tráfico en el sitio web, interacciones y seguidores.

⚡️ Conversión: reinteracciones con la app, lograr que los usuarios hagan una acción en tu app.

Tercer paso: Configura tu campaña

Una vez que hayas elegido el objetivo al que quieres enfocar tu campaña en Twitter Ads es hora de crear tu anuncio, y lo primero es asignarle un nombre.

Cuarto paso: Crea tu grupo de anuncios

Escribe o elige los tweets que van a formar parte de tu campaña y los que verán los usuarios a los que se les muestre.

Tienes que y ser creativo a la hora de generar tu contenido para así destacar del resto de anuncios en Twitter.

Quinto paso: Establece el presupuesto

El sistema de Twitter Ads es de pujas y subastas: lo que te permite decidir al 100% todo sobre el presupuesto de tu campaña, puesto que no hay una inversión mínima.

Simplemente tendrás que elegir un presupuesto diario para tu campaña y la red social no superará ese límite.

Y para llegar a tus objetivos en Twitter Ads los anunciantes compiten en una subasta, eligiendo cuánto pagar por cada acción que se factura y que la red social te ayudará a configurar mientras creas tu campaña.

Sexto paso: Encuentra a tu audiencia

Encuentra tu audiencia y elige hacia quién vas a dirigirte con tu publicidad en Twitter. Para poder hacer una segmentación correcta debes conocer muy bien quién es tu cliente ideal. Para ello puedes usar la funcionalidad de análisis de la competencia en Twitter a Una gran forma de conocer tu target ideal y orientar tu campaña de Twitter Ads.

En este apartado donde defines tu audiencia tienes la posibilidad de añadir diferentes características como las ubicaciones a las que te quieres orientar, las edades, el idioma o a qué dispositivos en concreto quieres orientar esta campaña publicitaria.

Por último, revisión de campaña

El último apartado antes de lanzar tu campaña es la revisión de la misma.

Twitter proyecta en pantalla un resumen de todo lo que has configurado anteriormente para que revises y lances tu campaña.

Analítica de Twitter Ads

Como te hemos comentado, cuando acabe tu campaña de Twitter Ads y mientras esté activa es importante que analices cómo está funcionando a través de las métricas y analíticas de la red social.

En primer lugar con las estadísticas de campañas, donde podrás usar:

• El panel de actividad de tweets con información sobre los tweets y los videos.
• La página principal de la cuenta para obtener datos generales de cómo han rendido los tweets.
• El panel de campañas para interpretar los datos y así mejorar los anuncios en Twitter.
• Archivos exportados con información de tus ads en CSV.
• Discrepancias de las métricas, si hay elementos que generan conflicto en las estadísticas como las malas conexiones o los tiempos de carga.

Para realizar de forma correcta estos análisis, Twitter te permite hacer un seguimiento de tus campañas: agregando etiquetas de conversiones a tu web, enviando formularios de opinión a tus clientes, integrar una campaña con Campaign Manager 360 o la extensión Pixel Helper para saber si el píxel se instaló dede forma correcta.

Cuánto cuesta hacer una campaña en Twitter Ads 

Twitter Ads se basa en subastas. Esto significa que tu presupuesto y tu puja determinarán el precio de la campaña, por lo que cualquier anuncio se adapta al presupuesto que manejes, se trate de una empresa pequeña o grande.

No existe un precio mínimo para utilizar Twitter Ads y se te cobra cuando se adquiere una acción, que depende del objetivo de la campaña.

En Twitter Ads participan tres actores: las acciones facturables, las subastas y las pujas.

Acción facturable

Las acciones facturables son aquellas por las que se te cobrará en función del objetivo de campaña y del grupo de anuncios que elijas: cada una de ellas tiene una acción facturable diferente y el cobro pasa cuando la acción se realiza.

✅ Pagas por la acción que facturas: en una campaña de tráfico a sitio web, Twitter te cobra solo cuando un usuario clica en el enlace; lo que sería la acción facturable.

Subastas

Hay que tener en cuenta que el precio de cada acción no es algo fijo, y es aquí donde entra el sistema de subastas de Twitter Ads.

A través de procedimiento los anunciantes pujan por el espacio publicitario que está disponible para una audiencia a la que quieren llegar.

¿Qué factores participan en estas subastas?

• Lo atractivo que sea tu anuncio.
• Cómo es el tamaño de tu audiencia segmentada.
• La cantidad de anunciantes que segmenten en esa audiencia.
• La cantidad que quieres pujar.

✅ Cuanto mayor sea tu audiencia más alta tendrá que ser tu puja para publicar anuncios.

Pujas de Twitter Ads

La puja es la cantidad que estás dispuesta a pagar por las acciones que facturan y que antes has seleccionado el objetivo.

Tienes tres opciones a la hora de configurar pujas:

• Pujas automáticas: permite a Twitter optimizar automáticamente las pujas en función del objetivo y el presupuesto de una campaña determinada en nombre del anunciante.
• Pujas máximas: permiten a los usuarios seleccionar de forma manual el valor que tiene para su empresa un seguimiento, un cliente potencial, un clic o una interacción.
• Puja objetivo: es una de las opciones que Twitter te propone en sus objetivos de campaña (seguidores, tráfico en el sitio web, alcance, descargas de la app y reinteracciones con la app). A través de esta puja determinas lo que quieres pagar por cada acción facturable.

El tipo de campaña determina las acciones por las que pujas y se cobra una vez que se activa la campaña.

• Campañas de clics en sitios web: te cobran los clics que hayas obtenido a partir de la campaña, el resto de impresiones son gratuitas.
• Campañas de seguidores: cobran los seguidores que has conseguido a partir de la campaña.
• Campañas de interacción de tweet: se cobran las interacciones de los tweets promocionados.
• Campañas de descargas de app: cobran por clic de descarga o apertura de la aplicación que se ha producido a partir de la campaña en Twitter Ads.
• Campañas de reproducciones de vídeos: Twitter te cobrará las reproducciones de video de esa campaña. Las especificaciones son: si se reproduce al 100% en el dispositivo del usuario y se han visto al menos 3 segundos o si el usuario pone el vídeo en pantalla completa.
• Campañas de clientes potenciales: se cobra por el número de clientes potenciales adquiridos.

Por qué deberías usar Twitter Ads 

Aquí te dejo los motivos por los que deberías lanzarte a utilizar la publicidad en Twitter:

➡️ Para conseguir tráfico en tu página web: Twitter es una de las redes sociales más utilizada en el momento y además la utiliza gente de un rango de edad muy amplio.

➡️ Llegarás a una gran cantidad de usuarios pagando poco: Twitter es una red social muy utilizada, tanto por empresas como por usuarios con cuentas personales. Es fácil que consigas llegar a un gran público para conseguir tus objetivos haciendo campañas en las que no tengas que invertir demasiado.

➡️ Puedes segmentar tu audiencia: tienes segmentación básica (por localización, género, idioma o dispositivo) y segmentación adicional (palabras clave, seguidores, intereses, personalizado y televisión).

➡️ Los hashtags ayudan a que se produzca una mayor viralidad: en Twitter los hashtags son algo especial. Te ayudan a difundir de una manera más fácil el tweet, la gente puede buscar a través de hashtags y de esta manera encontrar tu contenido.

➡️ En Twitter puedes encontrar todo tipo de público: en twitter hay millones de usuarios de todo tipo, de diferentes rangos de edad y gente de ámbito profesional o gente que escribe temas personales.

➡️ Es una red muy instantánea y activa: cada segundo pueden escribirse miles de tweets en todo el mundo, y siempre se mantiene en continua actividad. Además en cuanto publicas contenido puede llegar automáticamente a miles de usuarios que tengan Twitter. Si además los tweets se retwittean puede llegar aún a más usuarios.

¡Ya tienes una campaña publicitaria en Twitter!

Aprovéchala al máximo

Sara Martín , 02 mayo 2023